TianDE
Простые механики = большие результаты!
Заработали клиенту за 10 дней 298 492 рублей и получили 50 тысяч комментариев. Повторили результат ещё более 25 раз.
Косметический бренд
4 625 000
Количество активностей
33 250 000
Суммарный охват
10,14
ER view
298 492 ₽
Прибыль с 1 запущенной игры
Цель
Крупный бренд пришёл к нам с очень понятной цель — увеличение активности в социальных сетях: комментарии, лайки, подписчики, охваты, вовлечение. Все по стандарту.
Вызов
Насколько понятной была задача, настолько и сложной, потому что идти по заезженному пути мы не хотели
Нужно было найти интересные способы, которые максимально быстро и эффективно повысят вовлеченность аудитории, а соответственно и увеличат рост продаж
Мозговой штурм, парочка бессонных ночей и вуаля — внедряем геймификацию
Решение
Мы разработали и реализовали более 25 различных конкурсов, которые мотивируют аудиторию к всевозможным проявлениям активности. Также, с их помощью, мы выводили новые продукты на рынок, на старте повышая их спрос.
Примеры геймификайии
01
Пример одной из идей конкурса: конкурс-рулетка
Для старта подписчик должен оставить комментарий, в ответ на это он получают случайное расположение 3 призов по типу слотов игрового автомата в казино
Если слоты совпадают, игрок получает соответствующий приз. То есть, подписки зарабатывают жетоны за свою активность.
Репост — 2 жетона, за каждые 12 часов пребывания записи на стене — ещё 2 жетона, дальше подписка на рассылку и так далее
Ну и самое главное — призы
Товар по нулевой цене (за выигрыш в рулетке) добавлялся в корзину игроку и он мог его забрать бесплатно самовывозом или дозаказать какой-нибудь продукт и оформить с помощью доставки, т.к. минимальная сумма для неё 500 ₽
Запуск рекламы
существующие клиенты
Мы выделили несколько групп аудиторий, которые наиболее подходили для нашей цели:
02
подписчики сообщества
похожая на клиентов аудитория
И запустили тестирование
Главная цель рекламных кампаний была — напоминание о конкурсах, чтобы подписчики продолжали активно взаимодействовать и для вовлечения, активизации текущих клиентов. Привлечение новой аудитории, через рекламную запись — целью не было.
Программа лояльности
03
Мы решили увеличить активность пользователей под постами за счёт внедрения постоянной конкурсной механики помимо мини-игр
Цель — повысить кол-во пользователей, увеличить объём продаж и активности в профиле, повысить узнаваемость бренда
Начали с поиска идей для нетипичных форматов активностей в VKонтакте, затем провели исследование поведения подписчиков сообщества и на основе этого полностью переосмыслили изначальную задумку
Вместо типичного конкурса мы решили создать постоянную активность внутри сообщества, благодаря которой пользователи смогли бы участвовать в жизни сообщества и получать выгоду от этого
Что ещё?
Разработали огромную систему с чат-ботом, благодаря которому пользователь мог вызвать меню сообщества и посмотреть текущее положение дел в программе лояльности
Придумали «местную валюту», которую можно заработать выполняя привычные действия: лайк на публикации, комментарий и репост, а также за которую можно купить реальные продукты от компании
рЕЗУЛЬТАТ
Всего мы запустили более 25 конкурсов, совокупно получив более 1 миллиона активностей
Простота механики, реальные призы и интересная подача сделали своё дело. Аудитория легко вовлекалась в игру и с каждым шагом желание сыграть ещё только возрастало.
Мы продолжили сотрудничество с брендом, запускаем новые варианты конкурсов
Помимо этого создали и внедрили программу лояльности, которая позволяет получать баллы за каждого привлечённого клиента. Это дало хороший прирост клиентов и соответственно рост продаж. За полгода работы программы лояльности было более 20 миллионов активностей.
КОМАНДА
Нина Романова
Руководитель проекта
Алеся Скворцова
Аккаунт-директор
Нина Романова
SMM-менеджер
Нина Романова
Копирайтер
Оставьте заявку для получения бесплатной мини-стратегии, расчета трафика и стоимости заявок
Соберем гибкую команду под ваш проект, нацеленную на решение задачи;
Установим понятные KPI;
Проанализируем рынок, продукт, конкурентов и вашу целевую аудиторию;
Разработаем взаимосвязанную рабочую систему.
Интегрируемся в ваш бизнес, структурируем маркетинг и повысим продажи.
Актуальные кейсы
Расскажите о вашем проекте
Мы пройдемся по всем ссылкам, изучим проект и перезвоним для знакомства
Telegram
Whatsapp
Vkontakte